前几天看到一篇文章，把目前世界杯正火的一个国家～挪威的三文鱼称之为一场“营销骗局”……
确实在上世纪80年代，当时日本人并没有今天这样热衷于吃三文鱼刺身，日本寿司店常见的是金枪鱼、鲷鱼、竹荚鱼等，本土野生鲑鱼由于寄生虫风险，也并不是主流刺身食材。
与此同时，地处北欧的挪威已经建立起了成熟的大西洋鲑养殖产业，但却苦于没有足够大的海外市场。1985年，挪威启动了后来被称为"Project Japan（日本计划）"的推广项目，派出代表团来到日本，主动拜访寿司店、料理店和批发商，甚至邀请厨师试吃，希望把养殖三文鱼带上日本人的餐桌。
一开始，日本市场并不买账。经过十多年的持续推广，加上冷链运输、急冻技术和食品安全体系不断完善，三文鱼才逐渐被消费者接受。如今，它已经连续多年成为日本最受欢迎的寿司食材之一。
所以，在我看来这当然是一场极其成功的营销，但它绝不是骗局！
如果一个产品本身没有价值，再好的营销也只能火一时，能够持续几十年、改变一个国家饮食习惯的营销，背后一定有产品力、供应链和食品安全体系作为支撑。
这里需要强调的是决定鱼能不能生食的，从来不是它来自海水还是淡水，而是整个食品的安全体系。很多人以为海水鱼没有寄生虫，这是误区！也有人认为所有三文鱼都可以生吃，同样也不对。真正适合生食的产品，需要经过规范养殖、全程冷链、符合标准的冷冻处理以及严格检测。即使如此，生食仍然无法做到零风险，只是把风险降到了可接受范围。
前提一定是来源可靠、处理规范。
在泰国，有一个品牌会经常看到，那就是 Seafood from Norway。无论是在大型超市、餐厅，还是各种食品展，都能看到它的宣传。世界杯期间还放了球星哈兰德品牌代言人的人形立牌做宣传，把挪威海产品与健康、高品质的形象进一步绑定。从品牌建设的角度来说，这是非常成功的案例……
当然，我在此也想提醒一句：任何营销都不能替代科学。
不要因为“三文鱼富含Omega-3”就天天生吃，也不要因为“淡水鱼不能生吃”就把所有情况一概而论。医学和食品科学讲究的是证据，而不是绝对化。
我的观点很简单：
第一、营销没有原罪，但营销不能脱离事实；
第二、生食不是勇敢，而是对食品安全体系的信任；
第三、真正值得相信的，从来不是某一种鱼，而是标准、监管与科学。
选择正规渠道购买，优先冷冻产品，偶尔享受符合标准的生食，同时也不会神化任何一种“超级食物”。
因为真正健康的饮食，从来不是迷信某一种食物，而是在科学认知基础上的长期平衡。
这也是我希望通过科普不断传递的理念。尊重科学、尊重标准、尊重风险，而不是被情绪和流量带着走……
